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    最詳實的OLED行業研究,你想知道的都在這里
    發布時間:2017-08-04     
     一、 顯示面板制造行業:智能互聯時代的基石


        平板顯示面板的應用十分廣泛,目前主要的下游領域包括智能手機、平板電腦、筆記本電腦、電視、顯示器等,并且未來有可能在汽車電子、工業控制、電子標簽、智慧醫療等新興領域扮演重要角色。隨著互聯網的普及以及智能化趨勢的不斷推進,顯示屏作為人機交互的界面,其市場規模正在隨著智能手機等終端設備數量的增加而不斷擴大,面板需求量和出貨面積逐年攀升。


        平板顯示可以按照技術特點劃分為液晶顯示(LCD)、有機發光二極管顯示(OLED)、等離子顯示(PDP)、場發射顯示(FED)等。其中,OLED由于生產技術尚未成熟,良率還有很大的提升空間,因此價格較高,目前主要應用在小尺寸顯示領域。而LCD依靠其在性價比、分辨率、耗電量以及參數多樣化上的顯著優勢,是目前平板顯示領域的主流技術,占據了90%以上的市場份額。


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        二、平板顯示產業產能持續向大陸轉移


        2010年起,在國家意志助推下,伴隨著國產終端品牌的逐漸崛起,全球液晶面板產能持續從日本、韓國和臺灣向大陸轉移,國內廠商出貨量份額不斷攀升。WitView數據顯示,2010年,國內廠商在電視、顯示器、筆記本電腦和平板電腦LCD面板的出貨量份額分別僅為1%、10%、2.9%和0.4%,而到2016年則分別增長至31.3%,24.5%、23.8%和25.3%。


    LCD、OLED特性對比

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    電視液晶面板出貨量份額、顯示器液晶面板出貨量份額統計

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    NB液晶面板出貨量份額、平板電腦LCD出貨量份額

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        三、OLED 在各方面優勢明顯


        (1)顯示效果好。OLED屏幕的顯示對比度高,顯示黑色時可以完全無光,達到純黑;色域廣,NTSC標準色域可以達到110%,而LCD一般只有70%~90%;視角廣,自發光使得可視角度可以達170度。 


        (2 )更輕薄 。OLED面板層數更少,去掉了背光板、增光片、部分偏光片等,材質也不同,所以相比于LCD重量更輕、厚度更小,平均可以減少約0.5mm的厚度,達到輕薄化的效果,這對目前在厚度下降上面臨瓶頸的手機來說尤為重要。 


        (3 )能耗低。OLED屏幕可以只在需要發光的部位發光,其余部分不工作,從而降低功耗。在顯示黑色時完全不發光,因此不耗電,省電效果明顯。 


        (4 )可實現柔性效果 。受背光板和液晶性質的限制,LCD屏幕難以實現柔性特點,而OLED具有柔性、可彎折的特點,可以使用在可穿戴設備、智能手機等多種應用場景中。


    AMOLED、LCD主要參數對比

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        四、手機存量時代亮點難尋,OLED或成重要賣點,蘋果公司引領,引爆OLED需求


        自2008年開始,隨著蘋果引領的智能手機浪潮興起,全球消費電子零組件企業快速發展。而從2015年開始,智能手機逐步進入換機期,增速下臺階趨勢已經確立。2015年國內手機市場銷量4.38億部左右,同比增長僅3%,智能手機市場宣告進入存量時代。在存量時代下,當消費者的基本使用需求已被滿足,性能、審美和差異化三個維度成為手機廠商的角力場。盡管趨勢已立,然而智能手機硬件仍然不可避免落入同質化陷阱。OLED屏幕的優異性能表現正好滿足了消費者對性能、審美和差異化的需求,將成為手機廠商實現差異化的利器,手機廠商勢必不會放棄這一新戰場,未來OLED面板將有望在手機廠商的中高端機型中獲得更加廣泛的應用。


        五、超預期的季報點燃了資本市場對OLED產業的熱情


        近日,主營OLED顯示材料的美國科技明星公司Universal Display公布了靚麗的一季度業績:實現營收5560萬美元,凈利潤1040萬美元,相比去年同期分別增長87%和447%,其最大客戶是全球OLED面板龍頭Samsung Display,并且其擁有和申請中的OLED相關專利高達4200多項。超預期的季報點燃了資本市場對OLED產業的熱情,公司股價在季報公布次日大漲24%,最近一年股價已翻倍,總市值突破50億美元。這家掌握著OLED尖端材料技術公司的股價表現基本就是OLED行業的晴雨表,揭示著一個行業的崛起。


        OLED是一種有別于液晶屏幕的全新顯示技術,其最突出的特色在于超薄、柔性曲面,同時還有色彩豐富、對比度高、響應速度快、耗電少等諸多優勢,因而一經問世便備受矚目。產業界把OLED視為可能替代目前主流液晶面板的下一代顯示技術。三星和LG作為全球OLED面板的龍頭企業,已分別在小尺寸和大尺寸OLED研發領域投入了數十億美元。當然,和很多新技術的研發一樣,巨大的研發投入并未能很快帶來技術和產品的成功,很長一段時間內,OLED產品由于技術不夠成熟,良率較低,成本太高,一直難以進入大眾消費層面,質疑該技術能否商業化的聲音也不絕于耳。


        率先取得突破的是三星開發的小尺寸OLED顯示技術,其生產成本在2016年甚至下降到高端液晶面板以下,隨后的快速替代顯得順理成章,勢不可擋。除了三星手機率先在大部分機型配置了OLED屏,其他如華為Mate9、紅米Pro、OPPO R9、VIVO xplay5等國產機型都開始使用OLED屏,蘋果很可能在iPhone8開始采用OLED屏幕。根據咨詢公司IHS的數據,2016年手機OLED屏幕出貨量達到3.85億片,滲透率在短短兩年內從14%快速上升到26%。而OLED技術的先行者三星隨之占據了90%以上的小尺寸OLED屏市場。


        目前OLED面板在電視等大尺寸領域的應用相對落后,良率低、成本高的問題也長期困擾著大屏產商。目前韓國的LG是大尺寸OLED屏的龍頭,最近的情況也已經顯示出樂觀的前景,LG表示其大尺寸OLED面板良率已經達到80%以上,核心技術難點正在逐步攻克。最直觀的感受就是55寸OLED電視的價格已經接近1萬元水平,國內多家主流電視機廠商都已開始押注OLED電視作為未來重點,預計OLED電視的占比也將步手機后塵出現快速增長。


    全球面板市場份額

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    全球OLED面板市場份額

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    日本主要面板企業OLED產線建設及規劃情況

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        六、現有的多家面板廠商也開始了相關的產業布局


        4月上旬,有消息稱蘋果給三星砸下超級大單為iphone8備貨OLED面板,這份兩年期的合約價值高達90億美元,蘋果將從三星獲得7000萬塊的OLED屏幕。對年銷售手機2.1億部的蘋果而言,這一訂單顯然無法滿足它的胃口。此外,根據韓國媒體的報道,蘋果還向LG發出了供貨請求,而LG也已經決定在明年開始為iPhone 8提供OLED屏幕,具體情形將在6月的董事會作最后決議。在蘋果瘋狂掃貨OLED屏幕的同時,國內面板廠雖開始加快產業布局,但距離產能釋放還有兩三年時間。


        根據IDC的統計,2016年度中國智能手機市場實現了同比8.7%的增長,但蘋果的市場份額卻由2015年度的13.6%下滑至9.6%,位列OPPO、華為、vivo之后。而根據Counterpoint發布的數據,蘋果還在2016年度丟掉了中國市場單品銷量第一的寶座,銷量1700萬的OPPO R9占據了整個中國手機市場4%的份額,而iPhone 6s屈居第二,市場份額為 2%。iPhone在國內越來越難吸引到中國消費者的目光,與其近些年推出的新品乏善可陳有關。此次蘋果大批量下單OLED屏幕,除了在自身產品體驗有所發力之外,更重要的是,可以從供應鏈上游開始對國產手機的迅猛增速進行阻擊。而現實情況是,目前市場上的OLED屏已經處于供不應求的狀態。根據CINNO Research全球季度手機面板出貨量監測統計分析報告顯示,2016年全球AMOLED手機面板出貨量達到3.7億片,OPPO、vivo、華為、金立、魅族、聯想等貢獻了26%的份額,而這其中99%的AMOLED面板都出自三星。市場調查機構DSCC也預計,今年全球對OLED面板的需求仍將增長44%,但同期面板供應量的提升可能僅有5%。這意味著OLED屏除三星自用外,蘋果將拿走剩余的絕大部分產能,對于依賴三星OLED屏幕的國產手機而言,未來高端產品可能將面臨更加嚴重的缺屏危機。


    全球OLED市場規模及預測

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    2019年全球主要面板廠中小尺寸OLED產能預估

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        從面板產業發展開始,整個產業就具有非常明顯的周期性,在產業初期由于產品價格和利潤的高昂,吸引了更多競爭對手進入,釋放過多的產能導致了供需失衡,引發產品價格下滑,同時市場滲透率進一步提升,更多需求被進一步釋放。供需的再次錯配導致市場新的一輪投資周期開啟,在經歷日本-韓國-臺灣的兩輪宏觀上的面板產業轉移之后,第三次產業轉移從2005 年開始,從此中國大陸面板廠商開始發力,短短十幾年間,中國面板企業無論從數量、市場占有率、出貨面積均開始大幅提高。我國此前飽受困擾的“缺芯少屏”之痛終于在面板這個電子產業關鍵的器件上實現了國產自主化,所改變的不僅僅是我國的 TV 面板自主供給率從最初全靠進口到如今接近 60%的自主供給率,我國也成為全球半導體顯示領域的重要領導者之一。

    2015-2019手機用OLED快速滲透(百萬片)

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    全球智能手機AMOLED面板滲透率、2016H1國產手機品牌AMOLED滲透率

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    OLED市場需求——按類別拆分

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    全球OLED擴產情況(千平米/月)

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        七、公司投資組合推薦(2016年ROE加權大于10%)


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